Podobnie jak tradycyjny rynek handlowy również portale oferujące swoje usługi przez Internet korzystają z efektów jakie zapewnia we współczesnym świecie wszędzie obecna reklama poprzez skuteczne pozycjonowanie. Webmasterzy oferują odpowiednie sposoby, zapewniające zwiększoną liczbę odsłon promowanej witryny internetowej. Dobrze przygotowane kampanie adwords zdecydowanie na pozycję strony w stosunku do niezliczonej liczby innych które istnieją w sieci.

Wyłącznie skuteczne pozycjonowanie może zagwarantować, że na liście wyszukiwarki internetowej polecana witryna zajmie jedno z pierwszych miejsc w wynikach wyświetleń. Każdy internauta w trakcie poszukiwania potrzebnych mu informacji przegląda adresy witryn zaproponowane wyłącznie na kilku pierwszych stronach wyświetleń. Ulokowanie adresu reklamowanego portalu właśnie na takiej pozycji zapewnia każdemu właścicielowi bardzo częste odsłony. Zadaniem każdej kampanii adwords jest nie jedynie umieszczenie zleconej do pozycjonowania strony na dobrej lokacie ale także utrzymanie jej przez jak najdłuższy czas by mogła dzięki temu pozyskiwać coraz większą liczbę stałych klientów ją odwiedzających.