Reklamy AdWords, wykorzystywane do wypromowania określonych portali internetowych mają za główne zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Webmasterzy w tego rodzaju dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords opierają się głównie na pozycjonowaniu stron WWW a także linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu promowanej witryny na jak najwyższym miejscu listy wynikowej, jaką wyświetli wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez internautę odpowiednich słów kluczowych.

Wysoka lokata na liście daje gwarancję, że użytkownik sieci na pewno trafi na reklamowany adres portalu. Zbyt daleka lokata na wskazanej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularne odwiedzanie strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych dają pewność właścicielom promowanych witryn oczekiwany ruch na ich stronach WWW. Znaczna liczba odwiedzin przez internautów może sprawić, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem oferowanych przez sklep internetowy produktów.